中新社北京1月30日电 (记者 云上官)凭借蓬松的“头发”和可爱的表情，“马彪”前阵子登上了热搜榜，成为生肖文章中的新“热门单品”。网友们亲切地称他为“奔跑的小马”。
仔细想想，它不仅仅是一只“小马驹”。近年来，不少文创产品既蕴含文化内涵，又蕴含情感价值。也因此受到年轻人的拥护，在业界颇受欢迎。比如甘肃省博物馆的“骑飞燕”人物，四肢修长，牙齿大，一度成为网络热议话题。
更深层次上，通过精美、创意的文创产品，传统文化日益生动、触手可及、触手可及。在此过程中，青少年也积极传承传统文化，成为文化传承和创新的重要力量。化。
看起来有点“可爱”，不是吗？
山东省美术馆副馆长崔文涛对马飚的受欢迎程度深感感动。
资料图：山东美术馆文创区展示着各种形态的“马彪”。图片来源：赵晓。
此前，我们介绍了在山东美术馆举办的“齐白石与山东弟子特展”。馆内专门开辟了文创区。截至目前，《涂鸦小马》等文创产品销售额已突破55万元。 《涂鸦小马》非常受欢迎，以至于一度绝版。
事实上，包括《乱涂乱画的小马》在内的许多独特的文创产品不仅带来情感价值，而且它们似乎也能轻松“抢走”人们的钱包。
例如，马年毛绒动物“哭泣的马”曾经是热门搜索。 “微笑马”本来应该微笑，但他的嘴被缝了回去他看起来很痛苦。但出乎意料的是，它受到了网友的欢迎，订单迅速增加。
这不是巧合。前阵子，2026“奇绩”文化创作展在中国丝绸博物馆开幕。现场，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶等物品展出，吸引了众多参观者。
有人公开表达了对“骑燕子”玩偶的喜爱。 “虽然有点‘丑陋’，但对比鲜明。我特别喜欢它，”他说。而且，这些文化创作背后往往蕴藏着文物的故事，不仅有趣，而且信息丰富。
审美需求和情感价值。
就在“马飙”火爆前后，崔文涛先生根据网上评论和实地调研发现，购买上述“涂鸦小马”的人群分布在各个年龄段，以20多岁、30多岁的年轻人为主，而且有其中也有不少40多岁的买家。
资料图：大小不等的“哭马”一字排开。中新社记者董一星供图。
从这个意义上说，中华书局观察工作室主任赵一兰也表示，根据他的观察，目前购买文创产品的“主力军”是年轻人，他们更喜欢造型独特、有点“漂亮”但又具有原创性的文创作品。
在他看来，喜欢《马彪》这样“漂亮”文化创作的人，不能简单地说喜欢“丑陋的东西”。相反，我们应该寻找自己的态度，更重要的是，寻找对我们宝贵的孩子的爱。一种对心灵和创造力的呵护。
崔文涛认为，这是年轻人“快乐消费”和“情感付出”的一种投射。此外，得到人们支持的文化创作通常有两个特点：“保护文化遗产”。年龄”和“寻求个性表达”。
与《乱涂乱画的小马》类似，设计灵感源自齐白石的画作《如此千里》。创作时加入了一些时尚元素。头发“色彩缤纷”且更加蓬松，让买家更容易“重新创造”头发并将其设计成不同的发型。
“这种对‘涂鸦小马’形象的重新诠释更加个性化，与职场每个人的心态产生共鸣。年轻人的审美和情感需求正在得到满足，他们愿意为此花钱。”《哭马》也是如此，它植根于丰富的生肖文化，也是一部深入年轻人内心世界的作品。
文化创意，砥砺前行
此前，根据上海青年研究中心等发布的《2025年Z世代情感消费报告》显示，近60%的年轻人明确表示愿意为情感价值买单。我们怎样才能在这种情况下如何推动我们的文化创意发展？
资料图：图为游客在甘肃省博物馆文创中心购买“奔走铜马”主题文创产品。图片提供：中新社记者九梅·登森。
曹文涛的回答简单明了。创造文化，首先需要文化的深度和基础。这是一个先决条件。比如，中国各大博物馆的特色藏品，都是优秀的知识产权。在此基础上，精心开发文化创意产品，让每个人都能感受到中华优秀传统文化的魅力。
其次，他表示文创设计必须要懂得现代设计思维和产业融合。在了解人们审美需求的同时，要把合理、独特的艺术创新融入经典知识产权，赋予其现代表达，追求“文化与品质兼具美感”。
“文化是文化创造的基础，能够前进的文化创造必须在功能上和精神上产生共鸣。”赵以兰认为，这种文化创造是一种能让人一见眼前一亮、想起来会心一笑的产品。
展望未来，崔文涛希望更多优质文化创作拉近群众与传统文化的距离，让传统文化以更加现代、生动的方式融入人们的日常生活。 （完）
这些具有足够情感价值的文化创作“受欢迎”
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